Website sudah jadi, desainnya rapi, tetapi calon pelanggan masih sulit menemukannya. Haruskah langsung menulis puluhan artikel? Atau memasukkan nama layanan sebanyak mungkin ke setiap halaman?
Mulailah dari pertanyaan yang lebih sederhana: apakah website Anda sudah menjelaskan apa yang ditawarkan, untuk siapa, dan mengapa itu relevan? SEO akan lebih masuk akal ketika fondasi ini jelas.
Apa sebenarnya SEO itu?
SEO, atau search engine optimization, membantu mesin pencari memahami isi website dan membantu orang menemukan informasi yang mereka butuhkan. Tujuannya bukan sekadar mendatangkan pengunjung, tetapi mempertemukan bisnis dengan orang yang sedang mencari penawarannya. Tidak ada pengaturan yang otomatis menjamin posisi pertama. Panduan awal Google menjelaskan prinsip ini.
Bayangkan Anda memiliki usaha katering. Pengunjung yang mencari “katering makan siang kantor” punya kebutuhan yang berbeda dari orang yang mencari “resep makan siang”. Keduanya berkaitan dengan makanan, tetapi hanya salah satunya mungkin sedang ingin memesan.
Mulai dari kebutuhan calon pelanggan
Sebelum memilih kata kunci, catat pertanyaan yang sering muncul saat calon pelanggan menghubungi Anda. Berapa minimum pesanan? Area mana yang dilayani? Apakah tersedia pilihan vegetarian?
Pertanyaan tersebut dapat menjadi bahan halaman layanan atau artikel. Misalnya, halaman katering kantor bisa menjelaskan paket, area pengiriman, cara pemesanan, dan contoh menu. Sebuah artikel dapat membahas cara memperkirakan jumlah porsi untuk rapat.
Tulislah jawaban berdasarkan layanan yang benar-benar Anda berikan. Sertakan detail yang membantu orang mengambil keputusan, bukan hanya paragraf umum. Ini sejalan dengan panduan konten yang mengutamakan pembaca dari Google.
Rapikan isi dan hubungan antarhalaman
Setiap halaman sebaiknya punya tujuan yang jelas. Halaman layanan menjelaskan penawaran; halaman tentang memperkenalkan bisnis; artikel menjawab pertanyaan tertentu. Gunakan judul dan subjudul untuk membantu pembaca mengikuti alurnya.
Hubungkan halaman yang berkaitan. Dari artikel tentang jumlah porsi, Anda bisa menautkan halaman paket katering kantor. Gunakan teks tautan yang menjelaskan tujuannya, seperti “pilihan paket katering kantor”, agar pembaca tahu apa yang akan dibuka. Baca penjelasan struktur dan tautan website dalam panduan Google.
Untuk usaha Anda sendiri, coba periksa: apakah pengunjung bisa sampai ke layanan utama tanpa menebak-nebak menu? Jika belum, merapikan navigasi mungkin lebih berguna daripada menambah artikel baru.
Beri setiap halaman judul dan deskripsi yang jelas
Judul halaman bukan hanya tulisan besar di dalam website. Elemen title juga membantu menjelaskan halaman di tab browser dan menjadi salah satu sumber judul hasil pencarian. Buat judul yang spesifik, ringkas, dan sesuai isi. Google dapat memilih judul lain berdasarkan informasi di halaman. Rujuk panduan judul hasil pencarian.
Contoh judul untuk usaha katering fiktif:
Katering Makan Siang Kantor di Bandung | Dapur Rasa
Deskripsi halaman bisa merangkum penawaran dengan bahasa yang alami:
Paket makan siang untuk tim kantor di Bandung, dengan pilihan menu harian dan informasi pemesanan yang jelas.
Meta description dapat digunakan sebagai cuplikan hasil pencarian, tetapi Google juga bisa mengambil cuplikan dari isi halaman agar sesuai dengan pencarian pengguna. Lihat panduan cuplikan dan deskripsi Google.
Pastikan website nyaman digunakan
Konten yang membantu akan lebih mudah dibaca ketika tampilan mobile rapi, tombol mudah ditekan, dan halaman tidak dipenuhi gangguan. Periksa ukuran gambar serta waktu muat, terutama jika halaman memakai banyak foto.
Kenyamanan ini perlu dilihat secara menyeluruh. Nilai performa yang bagus saja tidak menjamin peringkat tinggi. Google menjelaskan pertimbangan tersebut dalam panduan pengalaman halaman.
Coba buka website melalui ponsel Anda: apakah informasi utama cepat ditemukan? Apakah formulir dapat diisi tanpa memperbesar layar? Pemeriksaan sederhana ini sering menunjukkan masalah yang luput saat mendesain di desktop.
Bantu mesin pencari menemukan halaman Anda
Halaman publik perlu dapat diakses mesin pencari. Setelah peluncuran, periksa apakah pengaturan yang sebelumnya dipakai untuk menyembunyikan website uji coba masih aktif.
Sitemap adalah daftar URL yang dapat membantu mesin pencari menemukan halaman. Sitemap berguna, tetapi bukan jaminan bahwa semua halaman akan diindeks atau mendapat peringkat tertentu. Penjelasannya tersedia di panduan sitemap Google.
Google Search Console dapat membantu memeriksa bagaimana Google melihat halaman melalui fitur inspeksi URL. Perubahan SEO juga perlu waktu untuk dievaluasi; jangan menilai hasil hanya sehari setelah mengubah website. Panduan awal Google menjelaskan pemeriksaan dan waktu evaluasi ini.
Yang bisa Anda kerjakan lebih dulu
Tidak perlu mengerjakan semuanya sekaligus. Untuk website bisnis yang baru dimulai, gunakan urutan berikut:
- Pilih satu layanan utama dan jelaskan penawarannya dengan lengkap.
- Jawab pertanyaan yang paling sering diajukan calon pelanggan.
- Rapikan judul halaman, deskripsi, dan tautan antarhalaman.
- Periksa tampilan mobile, gambar, dan jalur menuju kontak.
- Setelah website diluncurkan, periksa akses dan indeksnya, lalu evaluasi secara berkala.
Di Madebyziska, SEO dasar dibahas bersama struktur konten, desain, dan pengembangan website. Jika Anda ingin mulai, ceritakan kebutuhan website Anda. Kita tentukan fondasi yang paling relevan untuk bisnis Anda.